Дизайн: Урок 5. Брендинг продукта: тонкости и рекомендации.

ДИЗАЙН

Брендинг продукта: тонкости и рекомендации

Как упаковать проект с нуля?

Люди любят Coca-Cola, но часто не имеют четкого мнения о других брендах, которые продает их местный супермаркет, даже если они на вкус точно такие же, как Coca-Cola, и стоят вдвое дешевле. Почему? Ответ прост: товарный брендинг. Coca-Cola — это не просто газировка; это Америка, белые медведи и Санта Клаус. Это культовые красно-белые надписи и стеклянные бутылки по шесть унций. Это комфорт и дружественность. Эти представления о напитке (как о чем-то гораздо большем, чем газированная сладкая вода) являются примером успешного бренда в действии.

Теперь ты понимаешь, почему надумав разработать продукт, нужно развивать его бренд. Четкое представление того, для кого предназначен продукт, и как мир должен воспринимать его, будет определять решения, которые ты принимаешь в процессе разработки.

Что такое брендинг продукта?

Проще говоря — это процесс брендирования торговой марки. Это айдентика, которая позволит продукции выделяется в море конкурентов и привлекать к ней людей.

Бренд продукта — это то, как мир воспринимает его.
Фирменный стиль продукта — это коллекция вещей, которые собственно составляют его бренд: шрифт и цвета в логотипе, способ упаковки и т.д.
Брендинг — это действие по созданию айдентики бренда.

Для некоторых продуктов брендинг может быть громким и четким.

Для других – не столь определяющим и более размытым.
Степень брендирования продукта зависит от типа бизнеса и самого продукта.

Некоторые продукты имеют менее очевидный брендинг. И это правильно. Давай будем реалистами: когда ты строите сарай, то, вероятно, не очень заботишься о марке гвоздей, которые используешь. Наверное, чуть больше тебя заботит марка молотка, который ты используешь, и что действительно имеет для тебя значение – это торговая марка краски или черепицы.

Брендинг приобретает для одних товаров большее значение, чем для других, потому что разные товары имеют разную ценность и функциональность. Ты не заботишься о бренде гвоздя, потому что он будет вбит и больше никогда не будет виден. Когда же речь идет о черепице, ты конечно же сравниваешь две или более марок, чтобы найти долговечную, водонепроницаемую и привлекательную, потому что это скажется на качестве и внешнем виде твоего сарая.

Это гвозди. Их коробки рассказывают нам все, что нужно знать, и кроме этого здесь нет никакой вовлеченности бренда.

Когда же ты выбирал черепицу, именно брендинг каждой компании помогал тебе принять решение. Именно брендинг отличал черепицу, рассчитанную на дождливый и снежный климат, от той, которая не рассчитана на сложные климатические условия. Брендинг отличал материал, рассчитанной на более чем 20 лет эксплуатации, от того, который не гарантировал тебе этого.

Определи уникальный бренд конечного продукта

Точное определение бренда требует некоторой саморефлексии. Потрать некоторое время, чтобы разобраться, для кого предназначен продукт, в какой рынок он вписывается и какие характеристики делают его уникальным. Изучи эти факторы, чтобы найти конкретные ответы на следующее...

Ценности компании

Является ли компания отдающей приоритет ответственным трудовым практикам? Возможно, экологическая устойчивость или обеспечение доступности высококачественных продуктов для покупателей с низким уровнем дохода — это цель для компании-производителя продукта.

Ценности покупателей

Что заботит клиентов? Что они ожидают от такого товара, как данный?

Где место продукта на рынке?

Это цена выше, ниже или примерно такая же, как у конкурирующих товаров и почему? Доступен ли такой товар на полке каждого магазина, в определенных магазинах или исключительно в интернет-магазине компании? Предназначен ли он для определенной демографической группы?

Характеристики, которые делают продукт уникальным среди конкурентов

Является ли ваш продукт единственным вариантом в своей категории, обеспечивающим поддержку клиентов на всю жизнь? Возможно, вы единственная компания, товары которой клиенты могут получить, не выходя из дома? Что отличает ваш продукт?

Дизайн этикетки от Luz Viera

Черный и белый цвет и штриховые рисунки делают его простым
Дизайн этикетки Agi Amri

Этот тип этикетки читается совсем иначе, чем соломинка, торчащая в апельсине, не так ли?

Эффективный дизайн продукта (и, соответственно, дизайн его упаковки) начинается с визуального выбора следующих позиций:

Цветовая палитра

Обрати внимание на правила выбора фирменных цветов, чтобы узнать больше о том, как цвета, используемые в дизайне, влияют на восприятия товара и, соответственно, на восприятие компании покупателем.

Шрифты

Как и выбор цвета, так и выбор шрифта определяет восприятие бренда. Не поленись изучить этот вопрос.

Формы, которые ты используешь в своем логотипе и фирменном дизайне.

Формы также передают характерные черты бренда и направляют зрительное восприятие потребителя. Округлые формы обычно кажутся более мягкими и привлекательными, квадраты вызывают чувство безопасности, а вот треугольники могут создавать ощущение движения и вовлеченности.

Стили дизайна и образы, используемые в брендинге

Для одних брендов простые линейные иллюстрации говорят сами за себя. Для других – обязательными являются фотографии. А некоторым, для окончательного формирования визуального образа, необходима абстрактная 3D графика.

Но это не все; брендинг выходит за рамки визуального дизайна. Он затрагивает каждое взаимодействие клиента с продуктом, например, упаковку или способ взаимодействия со службой поддержки. Для построения прочных отношений с целевой аудиторией, можно использовать брендинг в самых разных направлениях, например, сотрудничать с брендами других продуктов или услуг, которые интересуют покупателей.

Фирменный стиль продукта

Как было сказано выше, фирменный стиль продукции — это коллекция осязаемых «кусочков», составляющих его бренд. Он включает:

Логотип;
Интернет сайт;
Присутствие в социальных сетях;
Упаковку продукции;
Маркировку продукции;
Tеглайны;
Голос бренда;
Названия продуктов;
Шаблоны дизайна электронной почты / сообщений.

Возьми элементы визуального дизайна, которые ты определил для своего бренда, и используй их для разработки компонентов, составляющих его. Например, логотип «Nature's» является основным фокусом в дизайне, который использует цветовую палитру бренда и включает в себя слоган.

Фирменный стиль может включать в себя все, что ты решишь маркировать, даже автомобильную пленку!

Брендируй и будь успешным

Продукт может быть лучшим в своей категории, но, если ты не будешь эффективно брендировать его, он затеряется в море предложений, которые видят покупатели.

Даже на самой ранней стадии разработки продукции, самое время приступить к созданию ее брендинга. Никогда не рано настраивать свой продукт на успех!

В завершение посмотри видеоролик о брендинге и айдентике, чтобы закрепить пройденный материал!

Как тебе пятый урок?